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英特尔更改广告策略 35%广告返款必须投网络

发布时间:2019-10-13 00:00:18 编辑:笔名

腾讯科技讯 北京时间10月11日 据海外媒体的最新报道,从明年开始,互联网上将出现更多带有“Intel inside”标志的PC广告。英特尔称,该公司已要求广告合作伙伴加大向互联网等新媒体投放广告,同时减少在电视和平面媒体的广告投放。 英特尔高层解释说,作出这一决定,主要是最新的一份调查报告显示,当消费者在考虑购买包含英特尔处理器的产品时,他们把更多的时间投入到了网络媒体当中。因此,从2008年开始,英特尔将要求参与其广告合作计划的PC制造商必须将英特尔提供的广告返款中,至少35%投向网络媒体。参与英特尔广告合作计划的厂商包括戴尔、惠普、IBM、联想、索尼和东芝。 英特尔执行副总裁马宏升表示:“用户在哪里我们就到哪里。在过去很长一段时间里,电视、平面媒体和广播主导着用户的消费习惯,但从90年代中期到现在,互联网的影响力正在不断加大。”英特尔今年所做的一份调查关于如何影响消费者的购买决定的调查显示,在最大的五大信息来源中,有三或四个与网络媒体有关。马宏升表示,这也可以解释为什么英特尔在未来2年内,将把网络媒体的广告投放额在其广告预算中的比例由2年前的15%提升至50%以上的原因。McCann Worldgroup的调查显示,英特尔每年在全球的广告支出约为3亿美元。 美国网络广告规模正在快速增长。据行业机构美国网络广告局和普华永道在上周公布的数据,今年上半年,美国网络广告营收总额达100亿美元,比去年同期增长近27%。类似于英特尔这样的高科技公司在网络广告投放上比其他行业步伐更快。不过,一些科技含量较低的企业,也正在改变它们的媒体计划。例如,American Egg Board公司此前一直通过传统媒体进行产品宣布,但从上月开始,该公司已增加了对网络广告的投入预算。目前,该公司10%至20%的广告投入预算将投入到新媒体当中。 英特尔的“Intel inside”广告合作计划始于1991年。依据该计划,如果购买英特尔芯片的厂商决定加入该项目,就可以获得由英特尔提供的一定金额的广告返款。英特尔全球合作伙伴营销部门总经理Mike Hoefflinger称,广告返款金额在英特尔营收总额中所占比例不超过10%。这笔资金主要用于承担客户刊登“Intel inside”标志时的广告。

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